El padre de la web

"Vago pero emocionante" (vague, but exciting...)

Se "Vago, pero emocionante..." ("Vague, but exciting..."). Éstas fueron las tres palabras que garabateó Mike Sendall, uno de los directivos del Centro Europeo de Investigaciones Nucleares (CERN), en los márgenes de un documento que le presentó un brillante físico de 34 años llamado Tim Berners-Lee en marzo de 1989.

La intención de Berners-Lee era desarrollar una herramienta informática para que la comunidad internacional de físicos de partículas, desperdigados por todo el planeta, pudiera compartir sus conocimientos científicos de forma rápida y sencilla; señalaba que la necesidad urgente que tenían los físicos de establecer una herramienta eficaz para compartir información entre todos los laboratorios del planeta era "un modelo en miniatura del resto del mundo dentro de unos pocos años".

Desde el principio, por lo tanto, el padre de la web ya vislumbraba el potencial de su idea para facilitar el intercambio y la transmisión de información en todos los ámbitos de la sociedad.

El nombre de la criatura tampoco estaba claro en aquel momento: Berners-Lee inicialmente barajó la posibilidad de bautizarla como "malla de información" ("infomation mesh") o "mina de información" ("mine of information"). Tuvo que pasar más de un año hasta que en mayo de 1990 se le ocurrió la genialidad que hoy conocemos y tecleamos los internautas en todo el mundo: World Wide Web (WWW).

El concepto clave de la propuesta de Berners-Lee fue el hipertexto, esa herramienta mediante la cual hacemos click sobre una información que nos interesa, para llegar a otra dirección donde obtenemos más datos y más vínculos para seguir navegando y accediendo a más información. Pocos meses después de aquel primer borrador, tras desarrollar el primer prototipo de un buscador, Berners-Lee creó en el CERN el primer sitio web de la historia: http://info.cern.ch/hypertext/WWW/TheProject.html , donde se presentaba información sobre su innovador proyecto, se explicaba el concepto del hipertexto y se precisaban los detalles técnicos sobre cómo crear una página web.

En 1993 ya había más de 500 servidores conocidos, y los accesos a través de las WWW representaban el 1 por ciento del tráfico en internet. En 1994, la web tenía 10.000 servidores y 10 millones de usuarios. En la actualidad existen en el mundo 80 millones de sitios web.

En la reciente celebracion de su vigésimo aniversario en Ginebra, el padre de internet recalco que la Red todavía está por producir cambios sociales que "van a sacudir" al mundo mucho más de lo que ha pasado hasta ahora.
"Usted piensa que es un gran cambio para la sociedad que la gente pueda buscar información en la internet", dijo Berners-Lee. "Pero los cambios que se avecinan van a sacudir las cosas mucho más". "La internet no está terminada. Es apenas la punta del iceberg", declaró Tim Berners-Lee.

X Congreso Periodismo Digital

Cambio del viejo al nuevo periodimo

Internet nació ayer. Anteayer se fumaba y se bebía en las redacciones, los teléfonos –fijos, salvo armatostes de los potentados– sonaban sin politonos, las máquinas de escribir y los teletipos convivían con ordenadores de letras verdes que sólo podemos encontrar en museos o chatarrerías. Esta semana , sin embargo, se ha celebrado en el Palacio de Congresos de Huesca la décima edición del Congreso de Peridismo Digital.

La crisis financiera se ha convertido en uno de los temas más importantes tratados en el X Congreso de Periodismo Digital celebrado en Huesca, que ha batido su récord de participación y audiencia.

La principal conclusión: el periodismo digital saldrá fortalecido de este difícil periodo económico. Así lo pone de manifiesto Aragón Digital, que se ha encargado de la cobertura on-line del congreso.
Trece horas de sesiones, debates, ponencias y presentaciones que ha dado para muchas conclusiones. Nacho Escolar ha sido el encargado de cerrar el simposio subrayando que el periodismo digital saldrá fortalecido de la crisis, impulsado por la difícil situación que atraviesa actualmente el periodismo tradicional.

La formación del periodista, la brecha generacional, los nuevos perfiles profesionales, la colaboración conjunta entre los medios tradicionales y los medios online, la cultura gastronómica en la Red, las ventajas técnicas del IPv6 en niveles de comunicación y seguridad, la participación de las audiencias en los nuevos soportes o la necesidad del aumento de ancho de banda en los hogares han sido también conclusiones a las que se ha llegado en esta X edición del Congreso celebrado en Huesca.

La iglesia alza la voz

Campaña de la iglesia contra el aborto
La iglesia denuncia que especies de la flora y fauna gozan de más protección que el no nacido, el embrión humano.

Los carteles de la estrategia de sensibilización de la Iglesia de Roma muestran a un bebé de unos seis meses al lado de un lince ibérico, señalando que el derecho a la vida de niño por nacer no está tan protegido como la del animal.
Con esta nueva campaña publicitaria la iglesia se hace eco de su negativa a aceptar el aborto. La campaña se lanza “dado el intenso debate al que estamos asistiendo sobre el aborto”, explicó en conferencia de prensa el secretario general y portavoz de la Conferencia Episcopal, en relación a la nueva regulación de las interrupciones del embarazo que prepara el Gobierno de Zapatero. “Hay muchas distorsiones y falsedades sobre lo que está en juego”, afirmó. “Los carteles y vallas dan la voz a los que van a nacer y no pueden expresarse, pero tienen derecho a vivir”.
“Si muchas especies animales gozan de una alta protección, incluso penal, ¿por qué se ha de proteger menos la vida de los seres humanos que van a nacer?“. Esa pregunta, lanzada este lunes por el portavoz de los obispos, Juan Antonio Martínez Camino, resume la idea central de la nueva campaña de la Conferencia Episcopa.

Una vez lanzada la campaña las críticas no se han hecho esperar las más llamativas provinieron de sectores tradicionalmente conservadores, como CiU y el PNV, que catalogaron el proyecto como "agresivo", "populista", "extremista" y "provocador".

La polémica campaña de la Iglesia se podrá ver en 1.300 vallas publicitarias desde el 16 al 30 de marzo y es obra de la agencia Arts&Press, que además preparó 8 millones de folletos, que serán distribuidos en los templos. La Conferencia Episcopal explicó a MarketingDirecto que no haría públicas las cifras de inversión en la campaña.

Destapa la felicidad

COCA COLA INCIDE EN LA FELICIDAD COMO SU MENSAJE PRIORITARIO

En su nueva campaña Coca-Cola se vuelve a centrar en la felicidad y optimismo como mensaje claro; bajo la premisa "Qué le dirías a alguien que ha venido al mundo en un momento como éste" lanza su nuevo eslogan mundial "destapa la felicidad".

Se pretende transmitir un mensaje vital de optimismo y superación en línea con la comunicación vinculada desde siempre a Coca-Cola. Para ello, cuenta con la participación de dos personajes reales: Josep Mascaró, mallorquín de 102 años, y Aitana Martínez, una bebé madrileña recién nacida. El spot narra el viaje real de Josep para tener un “Encuentro” con alguien que acaba de llegar al mundo y transmitirle en persona, y a través de su ejemplo, que hay que disfrutar de la vida, de los buenos momentos y dejarle un mensaje muy sencillo y claro a la vez: que estamos aquí para ser felices o, cuando menos, intentarlo.

Desde sus inicios Coca- Cola siempre ha transmitido su visión positiva del mundo, en sus más de 120 años de historia publicitaria, buscando los momentos felices, la familia, el sentimiento, apelando a las emociones de los espectadores; transmitiendo la felicidad que con una Coca- Cola "puede conseguirse". La nueva campaña precisamente hace referencia que a pesar de los malos momentos, hay que disfrutar de los placeres de la vida, y no hay nadie mejor para transmitirlo que una persona que ya tiene suficiente experiencia.

El spot “Encuentro”, tiene tres versiones de 90”, 45”, 30”. Adicionalmente, la campaña contará con publicidad en exterior, radio, Internet y acciones especiales. La campaña de exterior incluirá por primera vez unos mupis interactivos, donde los consumidores podrán fotografiarse y convertirse en los protagonistas de la campaña.

También se ha creado una página web a propósito de la campaña donde se pueden dejar mensajes a recien nacidos o preguntar a los abuelos sobre su experiencia. Es una iniciativa que actualmente esta destacando en la red, ya que se pueden ver a recien nacidos en tiempo real bajo el consentimiento de los padres, para ello se ha llevado a cabo un acuerdo de coloboración con los Hospitales Nisa para que los internautas en tiempo real, puedan ver a los recién nacidos en sus primeras horas y enviarles un mensaje de optimismo.

Hola, Aitana.

Me llamo Josep Mascaró y tengo 102 años. Soy un suertudo, suerte por haber nacido, como tú. Por poder abrazar a mi mujer. Por haber conocido a mis amigos. Por haberme despedido de ellos. Por seguir aquí.

Te preguntarás cuál es la razón de venir a conocerte hoy. Es que muchos te dirán que a quién se le ocurre llegar en los tiempos que corren, que hay crisis, que no se puede… ¡Ja! Ésto te hará fuerte. Yo viví momentos peores que éste, pero al final, de lo único que te vas a acordar, es de las cosas buenas.

No te entretengas en tonterías que las hay, y vete a buscar lo que te haga feliz que el tiempo corre muy deprisa.

He vivido 102 años y te aseguro que lo único que no te va a gustar de la vida es que te va a parecer demasiado corta. Estas aquí para ser feliz.

Las emociones mueven el mundo

En el siguiente video los publicistas dan su punto de vista sobre como tratar la publicidad, la creatividad, como se trata de reinventar, establacer relaciones que antes no existían, diferencaciones emocionales entre las distintas marcas puesto que a nivel tecnológico ya no existen, no hay nada más eficaz que apelar a las emociones que siente el consumidor. La clave es que la emoción ya la haya sentido el consumidor, conseguir que el GAG se haga famoso, que se sienta familiarizado.






Si aceptamos que las emociones influyen en nuestros deseos, motivaciones y comportamiento,
entonces tiene sentido estudiar la función de las emociones en publicidad. A fin de cuentas, la razón de ser de la publicidad y el marketing no es otra que persuadir, motivar y vender. De modo que la creación de las emociones adecuadas en publicidad puede tener un efecto positivo sobre la persuasión.
El reto de los anunciantes reside en distinguir entre el contenido emocional de una creatividad y la respuesta emocional del espectador a dicha creatividad. Lo último es mucho más importante.

"De nada sirve tener un anuncio cálido y emotivo si no produce una asociación emotiva favorable con la marca"



El anuncio plasma algunas de las emociones que pueden sentirse al conducir el cocheo, reflejadas a través de detallados y cuidados planos de más de 600 dibujos técnicos posteriormente animados, que consiguen aunar dos mundos aparentemente contrarios como la más avanzada tecnología y la emoción.La música original creada ad-hoc para este spot juega, sin duda, un papel relevante que potencia y eleva las emociones. Piano y violín fueron escogidos como instrumentos estrella para crear la perfecta combinación entre melodía e imágenes y conseguir un ritmo preciso, elegante y sofisticado que caracteriza a toda la pieza.
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Creatividad en TV

Y tú.. ¿qué piensas de la televisión?

Hoy en día encontramos cientos de anuncios, anuncios aburridos que no nos producen nada, ni si quiera nos despiertan interés por el producto, se basan en los roles tradicionales : la mujer en la casa, el hombre con el coche, los niños con la merienda...
Encendemos la televisión y la mitad de las cadenas se encuentran ofreciendonos estos anuncios, considerados como estorbos porque además de ser simples, se introducen en las horas de mayor espectación o en el punto clave de un serie, de forma anárquica y sin sentido. Pero esto solo ocurre en España.
He realizado una pequeña encuesta a los espectadores sobre su opinión de los anuncios, las respuestas han coincidido:
-Son aburridos, se repiten como el chorizo
- Demasiado simples, sobre todo los anuncios españoles
-Aprovecho para ir al baño
-La idea mujeres del futuro de neutrex es lo peor que ha podido salir por la televisión
- El problema de los anuncios españoles es que se repiten en cada intermedio los mismo, la primera vez puede gustar, pero la decimo octava aburre... quizás el problema sea la programación

Pero...¿qué es la creatividad? Significa Crear, Extraer, Inventar, Una Idea Nueva. Una idea que llame la atención por su originalidad que no nos muestre lo de siempre... Y esto precisamente es el fallo de los anuncios españoles, que carecen completamente de esa creatividad, ya sea por falta de presupuesto o idea los anuncios españoles se encuentran en el final de la cola.

Sin embargo, a pesar de la indignación general, sobre todo de los anuncios relacioneados con productos del hogar o comida, también existen anuncios brillantes (la mayoría de agencias extranjeras) que a diferencia de los comunes utilizan un elevado presupuesto lo cual permite profundizar en la idea que se pretende transmitir, provocan el efecto esperado: de subida del nivel de ventas, que el producto sea más famoso, buena imagen y sobre todo ingenio. Destacamos como algunos de los más creativos los siguientes:

El Imparcial digital

"No queremos hacer, ni podemos competir -no lo lograríamos aunque nos lo propusiéramos-, con un periodismo de batalla y dentellada", señalan en un comunicado sobre su proyecto los editores del mismo.

El Imparcial fue un diario matutino de idelogía liberal fundado por Eduardo Gasset y Artime en 1867 y desaparecido en 1933. Fue uno de los primeros diarios de empresa, en contraposición a los diarios de partido.

Considerado el diario de mayor difusión e influencia durante la Regencia de María Cristina, aunque comenzó a perder prestigio debido a sus vaivenes políticos, y especialmente tras el nombramiento de su director, Rafael Gasset, ministro de Fomento de Francisco Silvela, en 1900.

En la actualidad, el diario ha retomado su actividad como medio digital en la red ,siendo su presidente Luis Maria Ansón y su director Joaquin Vila (integrantes). Se inaguró como periódico digital en enero de 2008, en el histórico palacete de la Fundación Ortega y Gasset en Madrid.

En cuanto a ideología del periódico los fundadores señalan de manera directa su identidad definida: independencia, liberalismo, en política y en economía, ideología democrática -a la par que favorable al consenso constitucional- y orientación laica, de libertad de cátedra e investigación. Señalan que tienen un talante liberal en cuanto a tratamiento del periódico.

En un articulo escrito a proposito del primer aniversario del periódico el director recalca lo siguiente: " la orientación liberal de nuestra publicación puede rastrearse fácilmente en los editoriales que denuncian la injerencia y manipulación de los gobiernos, ya sea en Argentina o en España, o los atentados a la separación e independencia de poderes, bien en Italia, Nicaragua o Bolivia". En dicho articulo José Varela señala las características de su periódico,sus inicios y etápas, los propositos, errores y virtudes. Una redacción basada en la profesionalidad, tolerancia y respeto.



Adjunto una entrevista realizada al director del periódico Joaquín Vila, por el PERIODISTA DIGITAL TV en la que las acertadas preguntas del entrevistador tienen unas respuestas contidentes, señalando como máximo interés la "Guerra de medios" : cada uno defiende a su argumentos y eso implica criticar al resto.